过程数年的探索，小红书终于也要All in 视频了。5月22日，小红书晓谕全量上线“RED精选有计划”。行动前年社区组织架构的余波，“RED精选有计划”并不是一个肤浅的流量引发举止，而是对流量分发底层逻辑的重构。

据悉，入选RED精选会在单条视频上获取官方认证记号，用户在点开"去望望"选项后，就可以浏览更多带有RED精选标签的视频实质。同期入选RED精选的视频会同步收录进发现页中标签页的专属RED频谈，享受全场景曝光和很是流量加热。对此小红书干系追究东谈主通晓，自上线以来，RED精选视频篇均曝光从50万普及至270万。

“RED精选有计划”无疑是小红书将实质障翳至全品类的体现，并试图用中长视频来吸纳更多元的受众。早在2023年，当小红书达成日活破亿时，他们就趁势建议了“坐一不雅三”，也就是驻足1亿日活跃用户，向3亿日活的遐想迈进。

关联词理思很丰润，实验却很骨感，接下来尽管小红书如果真增长，但增速距离“不雅三”还有一段距离。QuestMobile发布的干统共据炫夸，2025年前10个月小红书的月均活跃用户界限为2.38亿，日均活跃用户界限则为1.18亿。

图文种草尽管为小红书构建了沉静的用户心智，但也带来了天花板过低的漏洞。由于图文的信息密度更高，需要配合读者的“脑补”才调把故事鼓励下去，这就与用户变得越来越“懒惰”八字分袂。可反不雅视频，由于信息密度低，不雅看就不需要耗尽太多隆重力就能获取可以的体验，这亦然为什么会有东谈主边刷剧边吃饭，即就是跳过不高大的片断也不会对信息的承袭变成损伤。

虽然短视频如实是当下最强的实质载体，可抖音、快手的基本盘过于安静，小红书的短视频业务就只关联词诚心诚意。关联词中长视频的意旨就不一样了，因为它将带来小红书急缺的PGC实质。

此前知乎上也曾有一个问题，就是“为什么比较于微博和抖音，在小红书思成为百万博主却很难”。一个高赞回话是这么说的，“小红书对比其他平台而言，开云·体育世界杯(中国)官方网站更重实质质地，而非头衔，是以大V没什么流量上的歪斜，公正就是小红书东谈主东谈主可发声，东谈主东谈主是博主，这也莳植了一个兴隆的KOC生态，但弱点是很难出现大V，百万粉丝还是是小红书的天花板存在了。”

压制大V、放大平凡东谈主的声息，就让小红书成了名副其实的“生涯神态共享社区”，平凡东谈主的好物共享、旅游攻略就是小红书最深的护城河。可顶流创作家的短少也让小红书难以形成标杆效应，是以平台流量的增长也就无法完结像抖音一样的火箭速率。

由于莫得顶级创作家的优质PGC实质，那些“思花20分钟看深度通晓”的用户就会去看B站、抖音精选，而非小红书。再说了，PGC实质不仅能带来新的用户，关于小红书的“生涯神态电商”策略来说通常相配高大。

小红书曾力推的“买手电商”天然独树一帜，可其所强调的体验、气魄、品尝等元素不仅过于依赖买手，也将品类局限在非标品。虽然非标品如实客单价更高，但需求波动大、受众群体相对更小、供应链也分布，这就决定了难以撑起小红书电商的界限化增长，还会使得小红书在标品领域永辽远于“种草即跑单”的境地。

因此“在小红书作念实质，在淘宝作念成交”，险些成了商家的共鸣。前年小红书与阿里配合的“红猫有计划”，就是买手电商局限性的体现，小红书不得不将溢出的流量卖给其他电商平台。为了将用户的购买意愿留在小红书，他们还在“市集”版本上线了一个名为“妙品市场”的频谈，通过引入大牌商家试图撬动更多的标品走动。

但岂论是链接发力直播电商，如故以“妙品市场”为原点作念货架电商，能承载更复杂品牌营销诉求的中长视频赫然齐是基石。

简而言之，“RED精选有计划”是小红书筹划的一次破圈行径。全球可以把小红书思象成一个Shopping Mall，当今的情景是这个阛阓里的商品丰富多采（图文种草）开云·体育世界杯(中国)官方网站，导购员专科怜惜（达东谈主），但阛阓以为还不够，思让顾主再多待已而，于是就决定在顶楼开一个电影院（中长视频）。